מתיו מקונוהי – קול הסיפור : האם סימני מסחר יכולים לסייע בהתמודדות עם חיקויים מבוססי בינה מלאכותית?

הבינה המלאכותית נכנסת היום לכל תחומי החיים, והידע שהיא מכילה כמעט אינסופי. חלק מהאופן שבו היא לומדת ופועלת נוגע לעיתים קרובות לשאלה: האם יש פה עניין של הפרת זכויות קודמות? כך לדוגמה, בינה מלאכותית שואבת את הידע שלה מתוכן שפתוח לציבור, כמו אתרי מידע, מאמרים ובלוגים, פורומים, ערכים אנציקלופדיים ותיעודיים טכניים ומדעיים

המידע שמגיע למערכות הבינה המלאכותית נשאב לפעמים ממידע שנוצר על ידי מומחים ובודקים אנושיים ולעיתים ממאגרי מידע ייעודיים. במקרים רבים המידע מגיע ישירות מאתרי האינטרנט הפתוחים לציבור הרחב, כאשר, נכון להיום, רוב המידע שיש לנו מופיע בצורה כזו או אחרת באופן מקוון. זו הסיבה שלבינה המלאכותית יש גישה למידע רחב שכולל, בין היתר, מידע שמוגן או אמור להיות מוגן גם בזכויות קנייניות כמו זכויות יוצרים, פטנטים, סימני מסחר, עיצובים וגם בחוקים כאלה ואחרים אשר מגנים על קניינה הרוחני של ישות כזו או אחרת.

סיפור מעניין שהתפרסם לאחרונה בהקשר הזה עוסק בהגנה שניתנה לקולו של Matthew McConaughey, השחקן ההוליוודי המפורסם, יחד עם משפטים מוכרים המזוהים אתו. כמו לדוגמה:

“JUST KEEP LIVIN’, RIGHT? I MEAN WHAT ELSE ARE WE GONNA DO?”

“IT’D BE A LOT COOLER IF YOU DID”

“ARE YOU LIT?”

“REVEAL, REVIVE, TESTIFY”

השחקן הידוע, שקולו הפך כבר מזמן לסימן ההיכר שלו יחד עם המשפטים האייקוניים שלו שהתפרסמו לאורך השנים, התנגד לכך שמערכות בינה מלאכותית יוכלו להשתמש בקולו או במשפטים הללו כדי לאמן את המערכות לחקות אותו.

לכאורה, זה נשמע מובן מאליו שקולו של אדם, דמותו או משפטים המזוהים אתו יהוו חלק מהפרסונה, מהמוניטין ומהאישיות שלו, במיוחד כאשר מדובר באדם מפורסם. על פניו, כל אלה הם חלק בלתי נפרד מהנכס האישי של אותו אדם, עליו הוא רוצה להגן. אך האם זה באמת מובן מאליו? בעידן שבו בינה מלאכותית יכולה לחקות את כל אלה בקלות רבה על ידי למידת מכונה ולייצר דמות בעזרת כלי דיפ-פייק ביעילות רבה, באופן שבו קשה להפריד בין חיקוי למציאות, הנכסים האישיים הללו הופכים פתאום לחשופים, ולא מובנים מאליהם.

השאלה שעולה כאן, היא – האם יש הגנה מולדת על כל האלמנטים האישיים הללו אשר מרכיבים את האישיות ומהווים חלק בלתי נפרד מהאדם עצמו, או שיש צורך להגן עליהם באופן אקטיבי? התשובה לשאלה הזו לא תמיד חד משמעית, ובמדינות שונות החוקים שונים, ולא תמיד ברור איפה עובר הגבול. פה נכנס תפקיד ההגנה הניתנת בעזרת הקניין הרוחני המסורתי, שבעידן המודרני משתמשת בחוקים קיימים שיכולים להגן על הקניין הרוחני של אדם כזה או אחר, שבין היתר יכול לכלול את הדמות, את הקול ואת המשפטים המזוהים אתו.

נחזור למקרה של McConaughey Matthew שהגיש בקשה לרישום סימן מסחר בארה”ב בשם החברה שלו J.K. Livin Brands, Inc. על המשפט המוכר שלו ALRIGHT ALRIGHT ALRIGHT ועל משפטים מוכרים נוספים, על ידי הגנה בעזרת Sensory mark (סימנים מסחריים לא מסורתיים המגנים על חוויות חושיות – ריח, צליל, טעם או מגע – המייחדות מותג). במקרה הזה, מדובר על הגנה שניתנה על המשפט יחד עם הקול של McConaughey Matthew כאשר הוכחת השימוש שהוגשה כללה וידאו קצר שבו רואים את השחקן אומר את המשפט המפורסם. הסימן נרשם בסוג 9 עבור הסחורות הבאות:

“Downloadable audio-visual media content, namely, downloadable audio and video recordings in the field of self-help, human growth and spirituality; Downloadable audio-visual media content, namely, downloadable audio and video recordings in the field of entertainment featuring television series, comedies, and dramas”.

מטרת הרישום ברורה והיא – להגן על שימוש מפני תוכנות דיפ-פייק ובינה מלאכותית באופן רחב, מחיקוי קולו של השחקן יחד עם המשפט המפורסם.

חשיבות ההגנה על סימנים מהסוג הזה הופכת להיות יותר ויותר רלוונטית בעידן הבינה המלאכותית, כאשר הגנה של סימן מסחר מסורתי כמו שם של מוצר או שירות או הלוגו שלו עלולה להיות לא מספקת למניעת שימוש על ידי הדיפ-פייק המיוצר על ידי בינה מלאכותית.

הבינה המלאכותית כאן כדי להישאר, ויחד עם היתרונות שלה היא מביאה גם לא מעט חסרונות וסיכונים, אבל הבשורה המשמחת היא שיש מה לעשות, רק צריך לדעת שזה אפשרי ולפעול בערוצים הרלוונטיים. דיני הקניין הרוחני יכולים לסייע הרבה מעבר לשמירה על מיתוג של מוצר או שירות, באופן המסורתי, הם יכולים להגן ממש על המוניטין האישי, ובמיוחד אם הדבר משמש לצורך זיהוי של מקור טובין או שירותים כאלה או אחרים.

כל האמור לעיל אינו מהווה ייעוץ משפטי או תחליף לייעוץ משפטי, וכל המידע במאמר נועד למידע כללי בלבד. אין בדברים האמורים כדי להחליף מידע הניתן על-ידי עורך דין, ועל הקורא לפנות ולהיוועץ בעורך דין העוסק בתחום לפני נקיטת כל פעולה משפטית מכל סוג שהוא. כל מי שמסתמך על האמור לעיל בכל דרך שהיא עושה זאת על אחריותו בלבד, והאחריות לכל תוצאה ישירה או עקיפה הנובעת מהסתמכות על האמור תחול על המשתמש בלבד.